销量超12万辆,同比增59.4%!一汽奔腾2023年如何做到逆市上扬?

一汽奔腾,一起,奔腾!

随着时间进入2024年,2023年国内汽车市场收官,各大车企的年度销量成绩单纷纷出炉。

一汽奔腾在2023年全年累计售出120666辆车,同比增长59.4%,增速远超市场大盘,达到8年来最高水平。

这里有两点需要说明,第一:这是一汽奔腾应得的回报。因为懂车的都懂,论品牌和产品力,一汽奔腾谁都不输,从企稳到逆市上扬都是理所应当。实现这一成绩,一汽奔腾出行和海外市场持续发力,销量均创历史新高。这也标志着一汽奔腾实现了从企稳回正到快速上量的全新蜕变,市场转型速度全面加快。

销量超12万辆,同比增59.4%!一汽奔腾2023年如何做到逆市上扬?

第二:这是一汽奔腾来之不易的成绩。我们知道,随着国产自助品牌发力、合资车走下神坛、新能源车比重增加、各车企之间竞争加剧,价格战此起彼伏,各大车企的竞争压力可想而知。即使是已经慢慢崛起的自主品牌,也面临与新能源、与合资车,以及自主品牌内部的巨大竞争,尤其以燃油车为主的一汽奔腾能够一枝独秀真的来之不易。

在价格战贯穿全年、新能源持续变革、中国首次成为全球第一大汽车出口国的多重变化下,2023年一汽奔腾以“快速上量、加速转型、改革创新、破局复兴”为方针,快速调整经营思路,To C、出行、海外三大市场全面发力,展现出在变化中不断破冰向上的十足韧性。

面对极度内卷的国内市场,一汽奔腾以全新产品矩阵向外扩圈,满足差异化需求。

——新世代全能MPV奔腾M9,占位宜商宜家的中大型MPV市场。满足了人们对于MPV车型几乎所有的期待和需求,奔腾M9以极具性价比和产品力姿态掀起MPV领域中心的竞争。在空间、动力等各方面做到优于同级的同时,奔腾M9还给出了非常有诚意的价格。相比于合资车动辄三四十万甚至更多,宜商宜家的全能实力奔腾M9将MPV车型价格带入20万区间。

——10万级全家人的首选SUV奔腾T90,以超高性价比在A级SUV市场站稳脚跟。这款车去年上市不久就斩获“中国十佳底盘”与“中国十佳车身”两项大奖,成为参评车型中唯一一款10万级“双十佳”车型,另一个获得“双十佳”大奖的是50万级的问界M9。

——超安全智享大家轿第四代奔腾B70,以28项全新升级重塑中国自主B级家轿领导者地位,问世17年经历三代进化升级,以“颜值能打、空间能躺、科技能撩、驾控能玩、安全能刚”五大核心优势,再次为中国消费者带来最高水准的家轿产品。

销量超12万辆,同比增59.4%!一汽奔腾2023年如何做到逆市上扬?

与此同时,不同细分市场挖潜,确保了一汽奔腾的市场基盘稳定增长。

——在出行市场,奔腾NAT深耕国民的士产品口碑,克服需求萎缩等不利因素,全年销售24535台,在纯电MPV销量排行中始终占据头部位置。

——紧跟中国品牌出海大潮,一汽奔腾在深耕东欧、中东两大主销区域的同时,积极布局亚太、拉美地区市场,全年出口量相比去年增长177%,规模效应凸显,海外知名度进一步提高。

优秀的产品离不开精心独到的营销。2023年,一汽奔腾多次营销设计真正让产品和设计理念走进消费者内心。三端市场扩圈挖潜同时,持续的营销创新和服务升级,也为整体销量提升注入了价值软实力。紧跟产品推新,一汽奔腾在营销方式上也实现同步创新。

——6月18日,一汽奔腾“腾粉狂欢Yeah暨奔腾T90上市发布会”在海滨之城青岛举行,并邀请了五条人、潘俊舟&白令海、新学校废物合唱团等潮流乐队,为该车型塑造年轻人享受美好生活的产品标签。

销量超12万辆,同比增59.4%!一汽奔腾2023年如何做到逆市上扬?

——8月10日,一汽奔腾与中国国家田径队签约合作,正式成为中国国家田径队的官方合作伙伴。同时宣布由运动员朱亚明、吴艳妮担任一汽奔腾T90和奔腾小马的代言人。与亚运会冠军同行,成为一汽奔腾品牌力一次重要提升。

销量超12万辆,同比增59.4%!一汽奔腾2023年如何做到逆市上扬?

——12月,第四代奔腾B70发布上市则是以一场国潮盛典实现流量爆破,到百公里极速翻滚挑战和极致冰雪试驾展现产品在安全、操控等方面的硬实力,一汽奔腾通过跨界、娱乐、体验三大营销方式,全面贴近年轻用户,收获更多流量。

销量超12万辆,同比增59.4%!一汽奔腾2023年如何做到逆市上扬?

此外,518服务权益和腾粉购车节两大营销IP不断升级,不断赋能终端销售。

一汽奔腾,进取不止!成功永远属于不肯停下脚步的人!一汽奔腾向市场要增量、向营销要流量、向服务要质量,在艰难的市场挑战下,2023年稳步经营、不断深耕,交出了一份颇为惊喜的成绩单。

随着车市进入新一年的发展周期,一汽奔腾新能源家族也将迎来奔腾小马等全新车型,双赛道共同发力值得更多期待!

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